Reguli mai stricte privind publicitatea la mâncare pentru a proteja copiii și adolescenții

Regulile privind publicitatea la mâncare care vizează copiii și adolescenții vor fi mai stricte în Belgia, au anunțat marți Federația Industriei Alimentare Belgiene (Fevia), Federația comerciale Comeos, Asociația Agenților de Publicitate din Belgia (UBA) și Consiliul pentru Publicitate, într-o conferință de presă.

Măsura, cunoscută sub numele de Codul Belgian pentru Publicitatea Alimentară, va intra în vigoare la 1 ianuarie 2026 și își propune să protejeze mai bine consumatorii sub 16 ani de comercializarea produselor considerate nesănătoase, mai ales a produselor fast food și a dulciurilor. „Este un mare pas înainte pentru protecția tinerilor și a copiilor”, a declarat Bart Buysse, directorul Fevia. El a subliniat că noul cod este „un instrument flexibil care ia în considerare tendințele de pe rețelele de socializare și în marketingul prin influenceri”.

Codul, care îl înlocuiește și îl extinde pe precedentul, ridică în mod notabil limita de vârstă pentru protecția tinerilor. De acum înainte, publicitatea pentru alimente și băuturi care nu îndeplinesc criterii nutriționale stricte nu va mai putea să vizeze minorii sub 16 ani. Anterior, regula era aplicabilă celor sub 13 ani. Această modificare cuprinde aproximativ 380.000 de tineri în plus, potrivit federațiilor.

Măsura prevede, de asemenea, că interdicția publicității pentru acest tip de produse se aplică nu numai în școlile primare, ci și în școlile secundare și într-un perimetru mai larg de 150 de metri în jurul acestor unități. Regulile care guvernează publicitatea pe rețelele de socializare și prin marketingul prin influenceri au fost, de asemenea, clarificate și consolidate.