Partidele politice au cheltuit peste 7,3 milioane de euro pe reclame online în timpul campaniei electorale
În ultimele 4 luni de dinaintea alegerilor din 9 iunie, toate partidele politice au cheltuit împreună peste 7,3 milioane de euro pe publicitate pe rețelele de socializare. Mai mult de trei sferturi din această sumă a fost folosită de partidele flamande, potrivit organizației AdLens, care urmărește reclamele politice pe rețelele sociale. AdLens a reușit să colecteze date despre cheltuielile cu publicitatea pe Meta (Facebook și Instagram) și pe Google (în principal YouTube). „Vedem că partidele flamande cheltuie mult mai mult pe reclame online”, spune Geert Van Damme de la AdLens. Pe partea francofonă, se cheltuie mai puțin, dar datele din acest an arată că acest lucru a început să se schimbe.
În total, partidele politice au cheltuit 7.318.956 de euro, dintre care partidele flamande au folosit 5.694.700 de euro. Adică 77,8% din banii cheltuiți au venit de la partidele flamande. Vlaams Belang este de departe partidul care a “investit” cea mai mare sumă, adică, în total, 1.471.733 de euro. Urmează un alt partid extremist, aflat de cealaltă parte a eșicherului politic, comuniștii de la PVDA-PTB cu 994.880 de euro. Vin apoi cei de la Vooruit (socialiștii flamnzi) cu 884.309 de euro, CD&V (creștin democrații flamanzi) cu 803.619 de euro și N-VA (naționaliștii flamanzi) cu 697.277 de euro. Trebuie mentionat ca suma PVDA-PTB se refera la cheltuielile pentru întreaga țară. Cheltuielile PVDA pe Flandra se ridică la 708.933 euro.
Pe partea francofonă, Les Engagés au cheltuit cea mai mare sumă de 418.550 de euro, aproximativ 28% din cât a cheltuit Vlaams Belang. Urmează PS cu 331.923 euro, MR cu 250.395 euro și Ecolo cu 130.390 euro. „În mod tradițional, partea francofonă cheltuie mult mai puțin pe publicitate pe rețelele sociale, dar vedem că acest lucru a început să se schimbe în timpul acestei campanii”, spune Geert Van Damme pentru VRT NWS.
„Înainte de alegerile din 2019, Vlaams Belang și N-VA erau liderii de necontestat în publicitatea pe rețelele sociale”, spune Geert Van Damme. „La CD&V s-a văzut o creștere mare a cheltuielilor spre sfârșitul campaniei.” Acest lucru îl vedem și la Vooruit și Groen, dar într-o măsură mai mică. Partidele francofone au cheltuit și ele mai mult în această campanie, dar aceste sume rămân mult sub sumele cheltuite pe partea flamandă.” Nu există o explicație pentru această diferență. Dar, după părerea mea, faptul că partidele flamande cheltuie mai mult pe rețelele sociale are foarte mult de-a face cu succesul Vlaams Belang la alegerile din 2019”, spune politologul Gunther Vanden Eynde de la KU Leuven. „Vlaams Belang a fost singurul partid care a investit masiv pe rețelele de socializare, ceea ce a pus probabil celelalte partide flamande în dificultate”.
„Vlaams Belang nu a avut acces la piața tradițională de publicitate, iar rețelele de socializare au fost o modalitate prin care partidul o poate ocoli. Celelalte partide au văzut probabil succesul acestei strategii și au urmat-o, cel mai probabil pentru a contracara efectul Vlaams Belang. „
„Pe partea francofonă, partidele nu merg pe aceeași logică”, a adăugat Vanden Eynde. „Faptul că niciun partid francofon nu se concentrează atât de mult pe rețelele de socializare se datorează și faptului că au mai puțini bani. Avem și sentimentul că protecția vieții private este mult mai importantă în Valonia.”
Decalajul dintre Flandra și Valonia este, de asemenea, ilustrat când ne uităm la cheltuielile electorale digitale per politician.
Președintele Vlaams Belang, Tom Van Grieken, a cheltuit de departe cel mai mult ajungând la 398.028 de euro. Mult în urmă vine președintele PVDA, Raoul Hedebouw, cu 121.289 de euro, predecesorul său Peter Mertens cu 101.010 euro și tânăra vedetă PVDA, Jos D’Haese, cu 92.607 euro. Primul vorbitor de franceză din listă este președintele PS, Paul Magnette, cu 44.086 de euro, urmat de liberalul francofon Georges-Louis Bouchez care a cheltuit 40.335 de euro pe campania sa electorală online.